百戰歸來再讀書,歡迎您走進清華!咨詢:010-69729883
特色課程
清華大學工商管理班 清華大學資本運營班 清華大學房地產總裁班 清華大學實戰營銷管理高級研修班 清華大學私募股權班(pe班) 清華大學藝術品投資班 清華大學人力資源研修班 清華大學財務管理研修班 清華大學國學班 清華大學戰略經營管理班 清華大學書畫鑒定高級研修班 清華大學女性領導力研修班

推薦研修班

企業管理類總裁班 金融資本類總裁班 地產建筑類總裁班 國學藝術類總裁班 中層管理類總裁班 女性提升類總裁班 行業精品類總裁班

管理專家

轩辕传奇新区多少级封顶:IP如何走上商業化的道路?
2016-01-26 21:56   來源:未知 作者:admin    點擊:

導讀:1. 粉絲積累很重要 IP是以人為中心的商業策略。作為一個IP如果想要獲得穩定的收入,就一定要累積自身的粉絲,而且要知道怎樣快速積累粉絲。 2. 打造粉絲喜歡的產品 IP的商業邏輯并不是獲取和到達,而是交互和同人化。因此需要與粉絲交互不斷迭代同人化的作品
1. 粉絲積累很重要
  IP是以人為中心的商業策略。作為一個IP如果想要獲得穩定的收入,就一定要累積自身的粉絲,而且要知道怎樣快速積累粉絲。
  2. 打造粉絲喜歡的產品
  IP的商業邏輯并不是獲取和到達,而是交互和同人化。因此需要與粉絲交互不斷迭代同人化的作品?;垡歡ǚ鬯恐缶鴕讕嚀邇邐姆鬯炕窈拖埠?,按照粉絲的嗜好去打造他們愿意接受的產品,然后直接在社交渠道上變現。
  3. 提供服務獲取收益
  IP經過前兩個階段的發展之后已經擁有了眾多的粉絲和粉絲喜好的產品,最后則是需要通過提供產品和服務來實現收益,比如游戲、公仔、圖書、主題公園等等。
  羅輯思維作為互聯網知識領域非常熱的一個IP,商業化路線就是如此。他們做的第一件事就快速積累粉絲,招募了一批死忠付費會員。當粉絲數量增加到一定數量的時候就為粉絲打造他們喜歡的產品:視頻節目、羅胖每天早上微信號語音推送,優質文章等等。到今天,羅輯思維已經在天貓和微信上建立自己的店鋪,開始直接賣產品來實現收益。
  從這我們可以看到,對于任何IP而言,其商業化的核心非常傾向于運營層。IP的運營以用戶為導向,粉絲要認同IP的價值觀,通過一些有儀式感、參與感和溫度感的互動豐富了IP的價值,從而形成了商業模式、產生商業價值。
  這里再講一個故事,一位90后時尚網紅小姑娘在網絡上擁有非常多的粉絲,在雙十一當天利用自己的影響力在微博上賣出600萬+的美妝產品,并且還有大量粉絲的增加關注。她的商業化路線也如出一轍:
  首先,通過粉絲通精準廣告投放,擴大個人的知名度,增加真實粉絲量。
  其次,匹配創意內容和視頻進行粉絲人群的投放,有槽點的話題、圍繞情感相關的內容更易引起人們的共鳴。
  最后,在視頻尾部增加【轉發,關注】的字樣鼓勵粉絲與之互動。
隨機讀管理故事:《看法》 父子二人經過五星級飯店門口,看到一輛十分豪華的進口轎車。 兒子不屑地對他的父親說:「坐這種車的人,肚子里一定沒有學問??父親則輕描淡寫地回答:說這種話的人,口袋里一定沒有錢 (注:你對事情的看法,是不是也反映出你內心真正的態度?) 四十五、習慣標準 晚飯后,母親和女兒一塊兒洗碗盤,父親和兒子在客廳看電視。 突然,廚房里傳來打破盤子的響聲,然后一片沉寂。 兒子望著他父親,說道:「一定是媽媽打破的?!?「你怎么知道?」 「她沒有罵人」 (注:我們習慣以不同的標準來看人看己,以致往往是責人以嚴,待己以寬。) 四十六、酒窩大道 有兩個臺灣觀光團到日本伊豆半島旅游,路況很壞,到處都是坑洞。 其中一位導游連聲抱歉,說路面簡直像麻子一樣。 而另一個導游卻詩意盎然地對游客說: 諸位先生,我們現在走的這條道路,正是赫赫有名的伊豆迷人酒窩大道?!?(注:雖是同樣的情況,然而不同的意念,就會產生不同的態度。思想是何等奇妙的事,如何去想,決定權在你。)

閱讀更多管理故事>>>

轩辕传奇优良野马 www.srngh.icu

相關熱詞搜索:

上一篇:管理者要不斷增加自己的“附加值”
下一篇:在一個爛行業,標桿企業也是“矬子里的將軍”(轉載)

010-57100393 13522236526 工作日:7:00-21:00
周 六:9:00-18:00